Молодежный фестиваль Fanta

В 2013 году было решено впервые в Азербайджане провести «Молодежный фестиваль Fanta», целью которого было использовать музыкальное мероприятие для поднятия уровня привязанности к бренду среди молодежи. Мы разработали полный коммуникационный план, включавший в себя промо-кампанию на основе принципа «собери и выиграй», сотрудничество с McDonalds, радиоактивации, наружную рекламу, BTL, а также мощную социальную медиа-кампанию.

Мы придумали историю, в которой азербайджанский юноша полюбил свою азербайджанскую ровесницу на молодежном фестивале Fanta, который проходил в прошлом году в Турции. Юноша искренне надеялся, что в этом году девушка посетит фестиваль в Баку. Он написал пост и попросил всех поделиться фотографией девушки, которую он опубликовал в надежде, что она откликнется. Эта история вызвала большой резонанс в сети.

Количество показов достигло 23 миллионов, показатели охвата в цифровых коммуникациях составили около 2 миллионов. Число участников составило 30 000 человек при ожидавшемся минимуме в 20 000 участников.