Встречайте Лигу Звезд

С целью обновления имиджа и желания позиционировать себя в качестве премиального бренда, первый мобильный оператор Азербайджана Bakcell заключил 3-летнее партнерское соглашение с одним из самых популярных футбольных клубов мира «Манчестер Юнайтед». Разработка коммуникационной идеи и организация запуска были поручены McCann Baku. Идея была основана на слиянии двух звезд — логотипа Bakcell и звезды футбольных полей «Манчестер Юнайтед», которые вместе образуют Лигу Звезд.

Коммуникация была разделена на тизерную и основную стадии. Целью тизерной коммуникации было создать ажиотаж вокруг даты 15.10.12, то есть даты заключения партнерского соглашения. Основная стадия началась с ТВ-ролика, в котором игроки «Манчестер Юнайтед» исполняют роли сотрудников клиентского отдела, демонстрируя наилучшие решения и услуги, оказываемые компанией Bakcell своим клиентам.

Другим важным элементом основной стадии был Зал Звезд — уникальное место развлечения, созданное специально для публики. Зал включал в себя экспонаты из музея «Манчестер Юнайтед», игры, фотозону и другие развлекательные активации. Запуск партнерства осуществлялся посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций, включавших в себя ТВ-ролик, наружную рекламу, брендинг торговых точек, нестандартные активации, BTL, цифровые технологии и PR. Результаты кампании оказались превосходными, а информированность и резонанс превзошли все ожидания.